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Marketing Narrativo - Libro

Usare lo storytelling nel marketing contemporaneo

Andrea Fontana, Joseph Sassoon, Ramon Soranzo


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Descrizione

Saper raccontare storie è il segreto nel nuovo marketing, un requisito imprescindibile per avere successo nel mercato di oggi.

I muri sono crollati insieme alle torri; gli individui sono diventati sempre più enigmatici nei loro gesti di acquisto; i mercati sono entrati in turbolenza critica, dominati da chissà quali forze misteriose e le società tutte sono diventate "liquide".

Siamo in un nuovo mondo, semi sconosciuto, in cui non basta più informare, comunicare, coinvolgere, ma diventa necessario narrare perché i processi di costruzione e condivisione del valore economico, sociale e politico non sono più dominati solo dalla prestazione operativa che poteva essere oggettivamente comunicata. Così i brand iniziano a raccontare storie. I prodotti iniziano a essere storie. E il marketing diviene narrativo.

Per la prima volta nel nostro Paese, si apre un nuovo territorio teorico e pratico, che gli autori cercano di indagare - lanciando un importante dibattito - in cui diventa fondamentale sapere: perché una persona entra in sintonia con una narrazione e ne fruisce i contenuti facendoli suoi; quali sono gli elementi principali e non trascurabili per costruire una narrazione; quale è la fisica dell'ascolto narrativo.

Ovvero come l'ascoltatore entra in sintonia da un punto di vista fisiologico con una narrazione e con i suoi elementi e come sia possibile misurarne in qualche modo la fisiologia.

Convergono nel testo varie esemplificazioni all'interno di tre approcci specifici: lo storytelling; la semiotica e il neuromarketing.

EditoreFranco Angeli Editore
Data pubblicazioneGennaio 2016
FormatoLibro - Pag 140
Nuova RistampaOttobre 2017
ISBN8856831776
EAN9788856831771
Lo trovi in#Marketing
MCR-NR 144067
Andrea Fontana

Esperto di corporate storytelling, Andrea Fontana lavora con primarie aziende nazionali e internazionali sui temi dell'apprendimento organizzativo, della comunicazione integrata e del marketing narrativo. Insegna Storytelling e narrazione d'impresa all'Università di Pavia e Metodologia della ... Leggi di più...

Joseph Sassoon

Joseph Sassoon ha insegnato a lungo Sociologia della Comunicazione all'Università degli Studi di Milano. È presidente di Alphabet, istituto specializzato nella ricerca qualitativa e negli studi sulla comunicazione con sede a Milano. È esperto di semiotica e di... Leggi di più...

Ramon Soranzo è esperto di modelli econometrici per il marketing, ha un'approfondita conoscenza delle nuove metodologie di ricerche di mercato. Lavora come consulente per importanti aziende multinazionali e istituti di ricerca nell'ambito quantificazione e previsione del ritorno degli... Leggi di più...

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