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Denominazione di Origine Inventata — Libro
Le bugie del marketing sui prodotti tipici italiani
Alberto Grandi
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Un'inchiesta autorevole e assolutamente clamorosa sull'intoccabile mito della enogastronomia italiana. Tutte le favole sui cosiddetti prodotti tipici sbugiardate da un autorevole accademico.
Il Parmigiano-Reggiano più simile all'originale? È il Parmesan prodotto nel Wisconsin. Il pomodoro di Pachino? È un ibrido prodotto in laboratorio da una multinazionale israeliana delle sementi. Per non dire del Marsala: fu inventato, commercializzato e prodotto su larga scala da un commerciante inglese che aggiunse alcool al solo scopo di conservarlo meglio durante il trasporto verso la madre patria.
Alberto Grandi, professore universitario della Università di Parma, svela quanto marketing ci sia dietro lo strepitoso successo dell'industria gastronomica italiana.
I tantissimi prodotti tipici non sono il deposito di una cultura millenaria, ma invenzioni molto recenti, con il conseguente storytelling per sostenerla.
Denominazione di Origine Inventata è un libro fuori dal coro, assolutamente autorevole, che farà arrabbiare - ma forse anche ragionare - tutti coloro che sono fideisticamente innamorati del grande mito della tipicità italiana.
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Introduzione
- La cucina italiana ha cinquantanni scarsi
- Una Colonnata di frottole
- Il pomodoro di Pachino made in Israele
- L'olio d'oliva e la verginità ritrovata
- Il vero Parmigiano Reggiano si fa nel Wisconsin
- Sua Maestà Marsala d'Inghilterra
- Prosciutto crudo a forma di boomerang
- L'amara verità sul Dolcetto
- Il panettone nacque pagnotta
- Africani mangiaspaghetti
- L'aceto balsamico deve andare a Canossa
- I veri conquistadores del cioccolato di Modica
- Che gran razza di maiale!
- La crociata tipica della focaccia di Recco
- Lo sbraco dei Mille
- W la Nutella
Glossario della tipicità
Bibliografia
Ringraziamenti
| Marca | Oscar Mondadori |
| Data pubblicazione | Febbraio 2018 |
| Formato | Libro - Pag 175 - 12,5x19,5 cm |
| Nuova Ristampa | 2020 |
| ISBN | 8804729910 |
| EAN | 9788804729914 |
| Lo trovi in | Libreria: #Globalizzazione #Inganni e controinformazione |
| MCR-NR | 186239 |
Alberto Grandi (Mantova, 29/07/1967) è professore associato all'Università di Parma. Insegna Storia delle imprese, Storia dell'integrazione Europea e ha insegnato Storia Economica e Storia dell'Alimentazione. È autore di circa una quarantina di saggi e monografie in Italia e... Leggi di più...
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