Storie che Incantano — Libro

Name: Storie che Incantano — Libro
Price: 24 EUR
Availability: InStock
Rating: 0 (0 reviews)
Author: Andrea Fontana
ISBN: 9788885493131

Il lato narrativo del branding

Andrea Fontana

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Descrizione

Da tempo sappiamo che i marchi e i prodotti hanno asset tangibili e intangibili. Modi materiali e immateriali per darsi ai propri pubblici. Ma poco è stato scritto su come costruire la componente “immateriale” e narrativa della vendita. Nessuno lo ha ancora tematizzato chiaramente e con semplicità.

Andrea Fontana, pioniere dello “storyselling”, in questo nuovo libro, aggiornato coi più recenti casi ed esempi, porta il lettore a capire le aspettative narrative e finzionali dei mercati e trasmette precise regole per costruire “narrazioni commerciali” di successo.

Indice

INTRODUZIONE, DI FRONTE L'INCANTO

PARTE 1 - STORY-DRIVEN MARKET. IL FATTORE NARRATIVO NEI MERCATI

CAPITOLO 1 - Racconti e mercati: benvenuti nel “content continuum"

Aspettative finzionali del mercato
Il content continuum fatto di iper-contenuti
Il day-dreaming e la narrazione più reale del reale

CAPITOLO 2 - Fiction-ability. Cosa sono le storie che incantano

La fiction-ability per i mercati
Che cosa sono le storie che incantano
Il perché dei racconti: lo story-thinking
Quante forme per le storie che incantano?
Racconti brevi o lunghi?

CAPITOLO 3 - Tu\io\adesso. L'universo è fatto di storie che incantano e di agende narrative

Il segreto più profondo
Tu\Io\ Adesso: sincronizzare le “agende narrative”
Quando il proiettile ti raggiunge in pieno petto
“Non sembra che tu sia di qui”

CAPITOLO 4 - Quiete, caduta e impeto. Il ritmo delle storie che incantano

Sistole e diastole dell’incanto
Il ritmo delle storie che incantano

CAPITOLO 5 - Anatomia delle storie che incantano

I cardini fondamentali
Togliti l’elmetto e prendili per mano
Aprire o chiudere le tende?
Struttura delle storie che incantano
L’acqua di Denver

CAPITOLO 6 - Le grandi paure e i grandi temi delle storie che incantano

Gli attivatori cognitivi
Scegliere i grandi temi narrativi? Prima ascolta le paure
Il progetto narrativo
Storie che incantano: quale disciplina e lavoro quotidiano

PARTE 2 - STORIE CHE INCANTANO: SPECIFICHE E DETTAGLI

CAPITOLO 7 - Le storie di fatti: il sollievo di una soluzione

I fatti sono leggende
Per la Tesla non ci vuole Bruce Wayne
Quando i fatti vincono
Chi ha detto che le storie di fatti non ispirano?
Le storie incantano con i fatti

CAPITOLO 8 - Le storie di potere-salvezza: siamo qui per riscattarci

Il lutto e la redenzione
Baratri concreti, risalite invisibili
Per che cosa vivono le persone?
Dal buio alla luce
Salvare tutti, per salvare se stessi
Le storie che ci salvano

CAPITOLO 9 - Le storie di trasformazione: la morte non può vincere

Maledetto Olimpo
L’Olimpo si prende di corsa?
Il premio non è la vittoria finale
Rendere visibile il cambiamento
Tu: aiutante discreto
Non solo personaggi ma anche persone
Non possiamo trasformarci senza ispirazione
In cosa ti trasformeresti per amore?
Storie che ci trasformano

CAPITOLO 10 - Storie di legame: da soli (ci) perdiamo

Il bicchiere d’acqua non deve mancare
Il filo rosso
Te ne vai o rimani?
Orgoglio e pregiudizio: due sconosciuti che si incontrano
Dove sta il legame? Nel vivere insieme le cose
Che odore ha la stanza di Van Gogh?
S-legami da qui!
Il legame nella rivalità
Le storie che ci legano

CAPITOLO 11 - Storie di valore: per cosa versi le tue lacrime

Raccontare i valori
Su cosa si fondano le storie di valore
I valori sono fiaccole
Storie di valori o storie di disvalori?
Il redemptive self: la via della redenzione
Per cosa versi lacrime e ti indigni
Storie esemplari per guidarci
Attento, se non sei sincero: ti vedo!
Le storie che valgono

CAPITOLO 12 - Storie di cura: se tu non ti chini, io non cresco

Come funzionano le storie di cura
Un piccolo gesto... fa la differenza
Calibrare l’intensità emotiva
Una mela al giorno...
Qualcuno che mi tenda la mano
Tutti abbiamo bisogno di una carezza
E io a chi posso tendere la mano?
Le storie che ci fanno bene

CAPITOLO 13 - La storia suprema

La storia suprema
La formula della storia suprema
Un discorso supremo
Andare lontano per tornare vicini
Buona notte. Il momento del congedo

Dove trovarmi e rimanere in contatto

Bibliografia essenziale

Scheda Tecnica

Editore	Roi Edizioni
Data pubblicazione	Maggio 2018
Formato	Libro - Pag 254 - 14 x 21,5 cm
ISBN	8885493130
EAN	9788885493131
Lo trovi in	Libri: #Raggiungere il successo
MCR-NR	150325

Autore

Esperto di corporate storytelling, Andrea Fontana lavora con primarie aziende nazionali e internazionali sui temi dell'apprendimento organizzativo, della comunicazione integrata e del marketing narrativo. Insegna Storytelling e narrazione d'impresa all'Università di Pavia e Metodologia della ... Leggi di più...