Innovare per Vincere - Libro

Name: Innovare per Vincere - Libro
Price: 24 EUR
Availability: InStock
Rating: 0 (0 reviews)
Author: Fernando Trias de Bes, Philip Kotler
ISBN: 9788817051804

Il modello A-F: dalla creatività, al lancio, alla gestione

Fernando Trias de Bes, Philip Kotler

Nuova ristampa

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Descrizione

Philip Kotler, il "padre del marketing", e Fernando Trías de Bes, studioso e innovatore europeo di fama internazionale, autori di testi che hanno fatto il giro del pianeta, tornano insieme dopo otto anni con un libro che per la prima volta espone una teoria unificata sull'innovazione.

La loro precedente opera a quattro mani, Marketing laterale (2003) ha creato uno stile di lavoro dirompente, vincente, innovativo e creativo, punto di riferimento oggi per tutti coloro che si occupano di marketing.

Innovare per vincere è destinato a rappresentare lo stesso spartiacque nell'ambito dell'innovazione, area manageriale cruciale per la quale – novità assoluta – viene fornito un framework completo: il modello A-F.

In particolare nel testo, in cui i diversi approcci e teorie si inseriscono e si integrano, l'innovazione viene affrontata attraverso la definizione dei ruoli e delle competenze dei partecipanti, elemento chiave per il successo delle politiche aziendali.

Vengono così individuati:

Gli Attivatori, la cui missione è avviare il processo
I Browser, navigatori esperti nella ricerca delle informazioni e delle idee
I Creatori, che elaborano le idee per il resto del team
I Developer, specializzati nello sviluppare le idee in prodotti e servizi
Gli Esecutori, con il compito di portare l'innovazione sul mercato
I Facilitatori, il cui delicato ruolo è quello aiutare il processo ed evitare che si blocchi.

Un testo destinato a diventare un classico.

Scheda Tecnica

Editore	Rizzoli
Data pubblicazione	Gennaio 2011
Formato	Libro - Pag 302 - 14x22 - cartonato
Lo trovi in	#Marketing

Autore

Fernando Trías de Bes, laurea in Scienze aziendali e master in Business Administration all'ESADE e all'Università del Michigan, è socio fondatore della Salvetti & Llombart, società di consulenza specializzata in ricerca e innovazione, docente all'ESADE, conferenziere e scrittore. Ha... Leggi di più...

Philip Kotler è uno dei massimi esperti di marketing a livello internazionale. Ha insegnato presso le più prestigiose scuole di marketing e Business Administration degli Stati Uniti. È autore del libro di riferimento sul marketing a livello mondiale Marketing Management e di altre opere... Leggi di più...