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Emotional Branding — Libro
Lo storytelling nel marketing
Alfredo Citro
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Cosa si intende con emotional branding e perché il saper raccontare storie è diventato fondamentale per il marketing?
Tutti i principali aspetti teorici che caratterizzano la narrazione d'impresa e le principali modalità applicative dell'Emotional Branding sono racchiuse in questo piccolo manuale esplicativo e concreto.
Attraverso una scrittura semplice ed incisiva, si spiega come un racconto ben congegnato possa permettere la creazione di un mondo-target in cui riconoscersi e con cui interagire. Partendo dall'evoluzione narrativa e dalla comunicazione aziendale, viene illustrato il modo in cui il capitale narrativo delle organizzazioni è spesso utilizzato per edificare una quasi perfetta Identità di Marca in grado d'influenzare i comportamenti dei destinatari.
Vengono presi in esame gli strumenti di divulgazione narrativa utilizzati da alcune delle più importanti realtà italiane ed internazionali, ma è uno il caso particolarmente approfondito: la straordinaria campagna Sharing Ideas di Intesa Sanpaolo, che dimostra come gli aspetti teorici dell'identità aziendale e dello storytelling siano perfettamente applicabili ad una situazione concreta.
L'empatia e l'emozione sono davvero le colonne portanti di ogni splendida storia che si rispetti?
Spesso acquistati insieme
| Marca | Santelli Editore |
| Data pubblicazione | Novembre 2020 |
| Formato | Libro - Pag 101 - 13 x 20 cm |
| ISBN | 8831255967 |
| EAN | 9788831255967 |
| Lo trovi in | Libreria: #Comunicazione e relazioni #Comunicazione e relazioni #Marketing #Marketing |
| MCR-NR | 190518 |
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