È Naturale Bellezza — Libro

Se compri lo shampoo solido invece del classico shampoo liquido, sei davvero più sostenibile? Aiuti l'ambiente? O sei anche tu vittima del greenwashing? 

Magari l'acqua non sposta più di tanto le cose, ma ci possono essere altri benefici per l'ambiente che al momento non sai qualificare. Minori emissioni di CO2? Minore energia spesa per la produzione? Minori costi di trasporto? E il buco dell'ozono? 

Devi sapere di più.

Pensi che «tutto ciò che è naturale fa bene»? Che un prodotto naturale non possa in alcun modo essere pericoloso o dannoso? Ebbene, ti sbagli. Perché anche gli ingredienti naturali, come tutti, contengono insidie e pericoli. Dunque è importante conoscerli e mettere da parte storytelling e ideologie per addentrarsi nei segreti della scienza.

Da un lato ci sono le pubblicità, che annunciano prodotti miracolosi per eliminare rughe e far crescere i capelli esortandoci a spendere sempre più soldi. Dall'altro ci sono i blog e i social, che mettono spesso in allarme su ingredienti che possono causare disturbi e malattie terribili scatenando il panico. In mezzo, per fortuna, c'è Beatrice Mautino, divulgatrice scientifica che guarda la cosmesi con gli occhi della scienza e ci aiuta a smascherare fake news e dicerie con intelligenza e leggerezza.

In questo libro prende in esame il mondo della Clean beauty, la «cosmesi pulita», un trend mondiale che le aziende interpretano e declinano in modi diversi: se per alcune essere clean significa scegliere solo ingredienti di origine biologica, per altre è sinonimo di trasparenza, per altre ancora si traduce in un approccio ecosostenibile per quanto riguarda il packaging o la scelta di formule prive di agenti controversi.

Insomma, non esiste un unico modo per essere clean e questo genera molti dubbi e molta confusione.

Esistono app, scaricate da milioni di persone, che dovrebbero aiutarci a scegliere, ma che il più delle volte scelgono per noi. Esistono aziende che si «vestono di verde» per apparire migliori di quello che sono, o usano claim come «green», «naturale», «eco-friendly», «sostenibile» che non sono necessariamente sinonimo di qualità. Luci e ombre, che soltanto uno sguardo scientifico attento può smascherare.

Ecco allora che la divagatrice entra in azione.

Risponde alle domande sulla composizione e la sicurezza di alcuni ingredienti, dall'alluminio contenuto nei deodoranti, all'ossido di zinco e al titanio presenti in torte e ciprie, fino alla composizione degli inchiostri per tatuaggi. Sfata alcuni falsi miti, come quello dell'olio di ricino che farebbe allungare le ciglia. Spiega il processo di produzione della famosa bava di lumaca e aiuta a fare chiarezza sulle ultime tendenze, come quella del microbiota o dei sostituti vegetali agli ingredienti di origine animale.

Mescolando storia e attualità, aneddoti divertenti e studi scientifici, con un approccio rigoroso ma altamente godibile, Beatrice Mautino aiuta i lettori ad affrontare con più serenità e consapevolezza le insidie che si nascondono tra detergenti, profumi, trucchi e creme.