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Digital Deep Marketing — Libro

Conquista la mente, conquista il cliente

Francesco Galvani




Prezzo di listino: € 19,50
Prezzo: € 18,53
Risparmi: € 0,97 (5 %)
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Descrizione

Una summa degli insegnamenti della psicologia cognitiva, della sociologia e delle tecniche di persuasione di massa per trasformare «un brand» in un brand che funziona.

Comprendere e sfruttare i meccanismi del cervello umano e i suoi impulsi per adottare le strategie migliori e adattarle al contesto. Questo è quello che Galvani ha imparato a fare in quindici anni di lavoro nel marketing, al fianco di big come Luxottica o di piccole startup alle prime armi.

Il Deep marketing è un approccio fondato sui processi del cervello umano e dell’economia di mercato, un metodo essenziale, intuitivo e riproducibile.

Attraverso esempi e case histories, la prima parte smonta il modello accademico e quello delle grandi aziende, che non si può adattare ad altre realtà. La seconda parte è dedicata al linguaggio inconscio e al pensiero, per capire perché un cliente preferisce un prodotto a un altro. La terza applica le prime due al Deep Marketing vero e proprio, per imparare come farsi scegliere tra migliaia di alternative.

Introduzione

  • Conquista la mente

Smettere di friggere aria

  • Il giusto odio
  • La bolla della redenzione
  • Clienti, non consumatori
  • Datemi una «P»!
  • Il maschio di mezza età
  • «Persona» come se piovesse
  • Crisi di identità
  • Grano santo
  • La perfezione? Roba inflazionata
  • Se non sei un leader sei out
  • Caratteristi ùber alles

Il campo di battaglia

  • Il territorio è tutto
  • L'uomo col sigaro
  • Il computer nella testa
  • Neuroni antichi e moderni
  • Il bias della conferma e della scelta
  • La dipendenza dal contesto
  • Avversione alle perdite e inazione
  • Judo
  • Volo ad alta quota
  • Il capitale
  • Marginali
  • Market distortion
  • Autostrade perigliose
  • Marketing buono e marketing cattivo
  • Neuro-agevolazione
  • Io mi compro Mamma Cola
  • Specializzati o muori
  • Specificamente cow-boy
  • L'interrogazione

Il Metodo

  • La fiaba di Riccioli d'oro
  • Digressione necessaria
  • Prima premessa
  • Seconda premessa
  • Terza e ultima premessa
  • La mappa del DDM
  • Obiettivo manifesto
  • Fate entrare il barista
  • Homo oeconomicus
  • Individualità portante
  • Necessità profonde
  • Un caffè con persona, grazie
  • In medio stat virtus
  • Concorrenti, miei adorati
  • Target e pubblico di contesto
  • La vostra residenza.com
  • L'albero della conoscenza
  • Sito dette mie brame
  • Il talento di Mr. Google
  • Keyword veritiere
  • Date retta al piccolo Cesare
  • Nike e voi
  • Fai del buon Copy 
  • Una birra, prego! Offre Mark
  • L.L.'ABC delle pagine Facebook
  • L'impero dei pixel
  • Scientific targeting
  • IG e la beata gioventù
  • Di contesto
  • Lo spiegone minimizzato
  • Database in varie salse
  • Processo fondante
  • La scienza degli incentivi
  • Marketing agli steroidi con GR
  • Fidelizzare a suon di bit
  • Insight da spedizioniere
  • Sentieri laterali

Conquista la mente, conquista il cliente

  • Meta in vista
  • L'assassino

L'angolo dei giochi

  • L'oltre-metodo
  • Rete display VS ricerca classica
  • Quality score, mio adorato
  • Cavalcare i concorrenti?
  • Due dritte sui testi degli annunci
  • Content is king
  • Content: non avere fretta, lavora sui preliminari!
  • La frequenza dei post su Facebook
  • Gli interessi per le campagne pubblicitarie
  • Budget pubblicitario su Facebook
  • Combinare post e pubblicità
  • Fan gratuiti su Facebook?

Dove vado adesso?

L'Autore

EditoreAnteprima
Data pubblicazioneGiugno 2019
FormatoLibro - Pag 213 - 14 x 21 cm
ISBN8868491400
EAN9788868491406
Lo trovi inLibri: #Network Marketing
MCR-NR 169564

Francesco Galvani, in 15 anni di esperienza professionale nella comunicazione, si è specializzato nel digital marketing e nel branding, prima come dipendente e poi come consulente impegnato in vari mercati. Ha contribuito alla realizzazione dei primi viral video della storia e ai primi... Leggi di più...


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