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Dialoghi di Marketing — Libro
Renato Fiocca
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Un testo pensato per aiutare imprenditori e professionisti del settore ad approfondire tutti gli aspetti del marketing.
Pensato per fornire ai lettori una duplice prospettiva a partire dalla quale analizzare i principali aspetti del marketing, il libro è costruito sul confronto tra imprenditori e manager da una parte e docenti dell'Università Cattolica di Milano dall'altra.
Ogni argomento viene così affrontato attraverso un suo inquadramento storico e la delineazione del suo sviluppo teorico-concettuale, ai quali si aggiungono poi commenti ed esemplificazioni desunte dall'esperienza dei "professionisti" che operano sul campo.
Con questo originale approccio, che coniuga rigore teorico e descrizione di prassi aziendali, gli autori affrontano una vasta gamma di temi e problemi:
- la nascita del marketing;
- la centralità del cliente;
- i processi di valore;
- il rapporto tra marketing e altre funzioni aziendali;
- l'innovazione co-gestita: la prospettiva multistakeholder;
- la corporate sustainability nelle relazioni tra impresa e mercato;
- la sfida della qualità nell'economia dell'immateriale;
- il dilemma di orientamento delle organizzazioni artistico-culturali.
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| Marca | Franco Angeli Editore |
| Data pubblicazione | Dicembre 2015 |
| Formato | Libro |
| ISBN | 8891725447 |
| EAN | 9788891725448 |
| Lo trovi in | Libreria: #Marketing #Marketing |
| MCR-NR | 108208 |
Renato Fiocca è professore ordinario di Marketing all’Università Cattolica di Milano e direttore di Centrimark (Centro di ricerche di marketing) della stessa Università. Leggi di più...
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