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Dialoghi di Marketing - Libro

Renato Fiocca




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Descrizione


Un testo pensato per aiutare imprenditori e professionisti del settore ad approfondire tutti gli aspetti del marketing.

Pensato per fornire ai lettori una duplice prospettiva a partire dalla quale analizzare i principali aspetti del marketing, il libro è costruito sul confronto tra imprenditori e manager da una parte e docenti dell'Università Cattolica di Milano dall'altra.

Ogni argomento viene così affrontato attraverso un suo inquadramento storico e la delineazione del suo sviluppo teorico-concettuale, ai quali si aggiungono poi commenti ed esemplificazioni desunte dall'esperienza dei "professionisti" che operano sul campo.

Con questo originale approccio, che coniuga rigore teorico e descrizione di prassi aziendali, gli autori affrontano una vasta gamma di temi e problemi:

  • la nascita del marketing;
  • la centralità del cliente;
  • i processi di valore;
  • il rapporto tra marketing e altre funzioni aziendali;
  • l'innovazione co-gestita: la prospettiva multistakeholder;
  • la corporate sustainability nelle relazioni tra impresa e mercato;
  • la sfida della qualità nell'economia dell'immateriale;
  • il dilemma di orientamento delle organizzazioni artistico-culturali.
EditoreFranco Angeli Editore
Data pubblicazioneDicembre 2015
FormatoLibro
ISBN8891725444
EAN9788891725448
Lo trovi in#Marketing
MCR-NR 108208

Renato Fiocca è professore ordinario di Marketing all’Università Cattolica di Milano e direttore di Centrimark (Centro di ricerche di marketing) della stessa Università. Leggi di più...

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