Giuliano Trenti

Giuliano Trenti è presidente e fondatore di NeurExplore, una delle principali aziende di neuromarketing in Italia. Il desiderio di occuparsi di questa disciplina nasce da un episodio personale: l'azienda familiare versava in cattive acque, e con l'obiettivo di non accettare come possibile un fallimento, ha avviato alcune sperimentazioni per capire cosa influenzasse le percezioni delle persone.

Prima della sua esperienza imprenditoriale, ha lavorato come ricercatore all'interno del laboratorio CEEL dell'Università di Trento, il primo laboratorio di economia comportamentale fondato in Italia nel 1992. Ha collaborato con enti di ricerca internazionali, tra i quali EURICSE, ed è stato docente a contratto per diverse istituzioni accademiche.

Le attività di ricerca su cui si è concentrato riguardano l'economia cognitiva e comportamentale, i meccanismi di previsione del successo delle iniziative di marketing, la motivazione dei lavoratori e l'analisi dei meccanismi legati alle abitudini umane. Su quest'ultimo tema è stato protagonista di un TED Talk nel 2019.