All'interno della caratteristica Cruelty-free sono presenti tutti quei prodotti che il produttore indica essere stati realizzati senza far soffrire in alcun modo gli animali.

Sono presenti quindi prodotti garantiti cruelty-free da enti certificatori e associazioni riconosciute, ma anche articoli che riportano unicamente un'autocertificazione dell'azienda produttrice.

Se stai cercando prodotti certificati, dai un'occhiata alle certificazioni Stop ai test sugli animali promossa da LAV (Lega Anti Vivisezione) e agli standard Cruelty-free e Cruelty-free and Vegan di PETA (People for the Ethical Treatment of Animals).

Il termine "cruelty-free" è stato utilizzato per la prima volta riferendosi agli animali negli anni '50 da Lady Dowding, che convinse i produttori di pellicce finte ad utilizzare l'etichetta "Beauty Without Cruelty", fondando anche la fondazione di beneficenza omonima.

Purtroppo ancora oggi nel mondo gli animali sono spesso vittime di test crudeli ed esperimenti per verificare la sicurezza e eventuali effetti collaterali non solo di cure, ma anche di cosmetici e prodotti per la bellezza.

Ultimamente è però cresciuta la consapevolezza dei consumatori riguardo a queste pratiche e sono sempre di più coloro che cercano prodotti di aziende che che non mettono in atto queste pratiche.

Molte associazioni oggi, come PETA e LAV, si battono per garantire i diritti degli animali e per fermare pratiche crudeli come i test e la vivisezione.

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