NaTrue è un consorzio internazionale nato da un gruppo di produttori di cosmetici naturali che sentivano l'esigenza di fare finalmente un po' di chiarezza sulla questione della cosmesi biologica e naturale in un momento in cui non vi erano regole ben definite.

Spesso infatti i consumatori hanno difficoltà a districarsi nella grande quantità di etichette e certificazioni che sono nate ultimamente e le poche aziende che rispettano realmente i canoni di biologicità e naturalità non vengono valorizzate come invece meriterebbero.

Le direttive NaTrue distinguono tre tipi di cosmetico, ognuno contraddistinto da una soglia minima di prodotti naturali, vegetali e biologici presenti all'interno:

cosmetici naturali;
cosmetici naturali con alcune componenti biologiche;
cosmetici biologici.

Un tempo queste tipologie erano distinte anche a livello visivo da tre marchi differenti, con un numero di stelle variabile da 1 a 3.
Ora invece l'unico logo utilizzato è quello qui riportato e non varia, mentre il produttore è libero di riportare sotto l'immagine la scritta in inglese della tipologia NaTrue a cui appartiene il cosmetico.

Per ogni marca, la condizione imprescindibile per ottenere il sigillo NaTrue é che ogni prodotto presentato deve rispettare pienamente i criteri e almeno il 75% della gamma di prodotti/brand deve essere certificato secondo gli standard del consorzio.

Ecco alcuni degli standard NaTrue, validi per tutte e tre le tipologie di prodotti cosmetici:

gli ingredienti non possono derivare in alcun modo da OGM o da prodotti irradiati;
i test sugli animali non sono ammessi;
è vietato l'uso di siliconi e derivati, petrolati e coloranti e profumi sintetici.