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Go Green — Libro
Il nuovo trend della comunicazione
Diego Masi
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La Green Economy è qualcosa di più della somma di tutti i possibili lavori collegati a una svolta “verde” nel campo dell’economia.
È una rivoluzione del modo di vivere degli abitanti del pianeta per cercare di cambiare un sistema che ci sta portando all’autodistruzione.
I dati parlano chiaro: il fattore umano sta influenzando il clima con vaste emissioni di gas serra dovute non solo allo sfruttamento di combustibili fossili ma anche alla deforestazione, all’agricoltura e agli allevamenti intensivi e naturalmente all’industrializzazione.
La rivoluzione verde è dunque il primo tentativo collettivo di salvare la specie.
È appena iniziata, ma come tutte le rivoluzioni che partono dal basso cambierà la nostra realtà fino a diventare normalità.
L’energia che fa girare il mondo non sarà più la stessa e, come è accaduto in passato con il carbone prima e con il petrolio poi, trasformerà radicalmente la società in cui viviamo.
La crisi che stiamo attraversando è un aspetto della trasformazione in corso: nasce dalla follia della finanza creativa e dall’ingordigia delle banche, ma anche dalla nuova figura del consumatore, consapevole, informato, autonomo, sempre meno influenzato dalla comunicazione commerciale.
Il cittadino-consumatore ha un potente mezzo a sua disposizione, il web, dove le conversazioni tra gli utenti, le opinioni dei blogger, valgono più di ogni spot e dove le regole del gioco sono chiarezza e trasparenza. La campagna elettorale di Obama ne è la dimostrazione. E non è un caso che le tematiche green siano in cima all’agenda del presidente.
Recessione, Green Economy, consumatore critico: le aziende devono cambiare strategia, se non vogliono rimanere travolte dall’ "onda verde”. E deve cambiare la comunicazione, assumendo un ruolo più progettuale e di consulenza per essere in grado di dare un significato sociale e culturale alla marca. La parola d’ordine sarà Brand Reputation e per costruirla non bastano budget stellari, ci vogliono tempo, lungimiranza e creatività. E ancora non basta, perché la reputazione si crea in modo onesto, trasperente, etico.
Integro. Per raccontare come questi fenomeni stanno trasformando anche il volto del nostro Paese Diego Masi parte dalla ricerca “Gli italiani, la Green Economy & Communication” realizzata da GfK-Eurisko per UPA e AssoComunicazione, associazione di cui Masi è presidente.
Un ritratto del nuovo consumatore che lascia poco spazio ai dubbi: la rivoluzione è cominciata.
Spesso acquistati insieme
| Marca | Lupetti Editori |
| Data pubblicazione | Luglio 2010 |
| Formato | Libro - Pag 209 - 15,5x23 |
| ISBN | 8895962389 |
| EAN | 9788895962382 |
| Lo trovi in | Libreria: #Natura e ambiente #Ecologia #Ecologia |
| MCR-NR | 35078 |
Diego Masi, Professionista della comunicazione. Attualmente presidente di AssoComunicazione, l’associazione che raccoglie le maggiori imprese italiane del settore. Leggi di più...
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