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Microtrend

I piccoli fenomeni che cambieranno il mondo

Mark J. Penn, E. Kinney Zalasne




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Descrizione


L'epoca dei "megatrend" è tramontata. Questo è quanto afferma Mark Penn, considerato uno degli analisti più influenti degli USA. Oggi il motore del cambiamento globale non sono più i grandi fenomeni planetari, bensì gli schemi di comportamento di gruppi relativamente piccoli ma sempre più influenti in ogni ambito della società: dall'economia alla politica, dalla religione alle abitudini quotidiane.

Basandosi su dati aggiornati e sulla sua decennale esperienza, l'analista illustra in questo libro una sessantina di "microtrend": tendenze spesso sorprendenti e controintuitive, a volte contraddittorie e perfino buffe, che stanno trasformando sensibilmente la maniera in cui viviamo il lavoro, la fede, il tempo libero, i rapporti interpersonali, il ruolo di elettori e consumatori.

Il libro propone inoltre un metodo, quello del "microtrending", applicabile con efficacia in diversi ambiti, dal marketing alla comunicazione d'impresa, dalla politica all'indagine sulla società.

Uno strumento indispensabile per chi è a caccia di nuove idee e vuole stare sempre un passo avanti agli altri.

EditoreSperling & Kupfer
Data pubblicazioneOttobre 2008
FormatoLibro - Pag 351 - 15x22,5
ISBN8820045667
EAN9788820045661
Lo trovi in#Attualità #Critica sociale
MCR-NR 21442

è considerato uno degli analisti più influenti degli USA. CEO di Burson-Marsteller, azienda leader nella comunicazione strategica, è consulente di alcune fra le più importanti società mondiali e consigliere di numerosi politici e capi di Stato. Leggi di più...

ha lavorato alla Casa Bianca ed è stata presidente di organizzazioni no profit. Leggi di più...


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