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Il Codice Nascosto

Perchè viviamo, compriamo, amiamo. E perché lo facciamo in questo modo

Clotaire Rapaille




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Descrizione

Il DNA fa di una creatura un essere umano, ma come possono le persone essere tanto diverse le une dalle altre? Cosa influenza e determina il nostro modo di agire, di comprare, di provare emozioni? Esiste un codice culturale che rende i nostri comportamenti tedeschi, giapponesi o francesi?

Un autorevole antropologo ed esperto di marketing raccoglie in questo libro trent’anni di ricerche e rivela i meccanismi che, in maniera impercettibile ai diretti interessati, condizionano il comportamento quotidiano: un silenzioso sistema di archetipi che acquisiamo in maniera inconscia mentre cresciamo immersi nella cultura a cui apparteniamo.

Clotaire Rapaille ha usato la sua capacità di decodificare i sistemi culturali per spiegare perché americani ed europei hanno codici diversi per intendere e vivere la salute, la seduzione, il sesso, il cibo, l’alcol e persino le elezioni. Ed è riuscito a far sì che la Chrysler riuscisse a vendere la PT Crusier, un’auto senza prerogative di successo sul mercato, facendone una delle marche americane di maggior successo. L’ha usata per aiutare la Nestlè a introdurre il caffè in una cultura dominata dal tè come quella giapponese, e per garantire il successo alla maggior parte delle aziende che si trovano tra le prime cento al mondo.

Paragonato a Blink. In un batter di ciglia (Mondadori, 2005), Il punto critico (Rizzoli, 2000) di Malcom Gladwell, o ancora a Intelligenza Emotiva di Daniel Goleman e a Freakonomics, questo libro fornisce al lettore un punto di vista rivoluzionario per capire e affrontare il mondo. Perché agiamo, compriamo e amiamo? Ecco le risposte.

EditoreNuovi Mondi Media
Data pubblicazioneOttobre 2006
FormatoLibro - Pag 189 - 17x21
ISBN8889091393
EAN9788889091395
Lo trovi in#Attualità
MCR-NR 11203

Clotaire Rapaille è il presidente di Archetype Discoveries Worldwide. È consulente pubblicitario per oltre 50 cinquanta aziende. Hanno parlato di lui molti media, tra cui la trasmissione '60 Minutes' e il 'New York Times'. Vive a Tuxedo Park, New York. Leggi di più...

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