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Scegliere, Comprare

Dinamiche di acquisto in psicologia e neuroscienze

Alessandro Antonietti, Michela Balconi



Prezzo: € 39,95


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Modificato in data 14 Novembre 2016 - Questo testo, che si intitola Scegliere, Comprare, redatto da Alessandro Antonietti, Michela Balconi, è stato inserito nella categoria Formazione personale e tratta di Marketing. Prodotto da Springer Verlag e distribuito dal mese di Agosto 2009 , è in stato di "Disponibilità: 5 giorni". Il prezzo è pari a € 39,95.

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Anche il marketing, come tanti ambiti professionali, vive oggi l’opportunità di aggiornare i paradigmi e le metodologie tradizionali grazie a contributi provenienti da altre discipline, soprattutto da quelle di più recente sviluppo. Tra queste, si segnalano oggi la psicologia cognitiva e le neuroscienze.

Il libro intende offrire al lettore uno spaccato di quanto questi due settori possono offrire alla comprensione delle dinamiche di acquisto, mostrando come la conoscenza dei meccanismi di pensiero e dei processi cerebrali aiuti a identificare ciò che accade nella mente del destinatario della comunicazione pubblicitaria e di colui che si trova a dover valutare e scegliere se e che cosa comprare.

Psicologia e neuroscienze mettono oggi nuovi modelli concettuali e nuovi strumenti e procedure di analisi a disposizione di chi studia i comportamenti di acquisto. I contributi raccolti nel volume offrono al lettore da un lato delle rassegne circa i più recenti contributi di queste discipline al marketing, dall’altro esempi di ricerche da cui è possibile ricavare spunti applicativi. Nel complesso risulta un quadro generale di alcune delle più promettenti tendenze e linee di indagine che si stanno affermando nel settore.

EditoreSpringer Verlag
Data pubblicazioneAgosto 2009
FormatoLibro - Pag 207 - 16x23,5
Lo trovi in#Marketing
Alessandro Antonietti

Si è laureato in Filosofia presso l'Università Cattolica di Milano (1983), si è specializzato in Psicologia presso l'Università degli Studi di Milano (1986) ed ha conseguito il dottorato di... Leggi di più...

Michela Balconi è ricercatore di Psicologia generale presso la facoltà di Psicologia dell´Università Cattolica di Milano. È autrice di numerosi contributi sulla neuropsicologia dei processi... Leggi di più...

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