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Babbo Natale

Dove si racconta come la Coca-Cola ha plasmato il nostro immaginario

Nicola Lagioia



Prezzo: € 13,00

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08 Gennaio 2017 - Il volume, che si intitola Babbo Natale, realizzato da Nicola Lagioia puoi trovarlo nella categoria Attualità e temi sociali e fa parte della sottocategoria Critica sociale. Redatto da Fazi Editore e pubblicato in data Novembre 2005 , in questo momento è in "Fuori Catalogo". Il suo valore è di Euro 13,00.

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Babbo Natale, così come lo conosciamo noi - vestito rosso a bande bianche, fisico corpulento, aspetto gioviale e rassicurante - è un'invenzione della Coca-Cola. Nel 1931, per aggirare una legge che proibiva l'utilizzo di immagini pubblicitarie in cui bambini bevevano la Coca-Cola a causa del suo contenuto di caffeina, la multinazionale di Atlanta decise di utilizzare Santa Claus come testimonial, delegando al celebre porta-doni il compito di conquistare un target fondamentale di consumatori. Così, una nuova icona-pop veniva immessa nei circuiti della comunicazione distruggendo, una dopo l'altra, tutte le sue precedenti incarnazioni.

Questo libro, raccontando in parallelo la storia di Santa Claus (da prodotto della cristianità a simbolo del consumismo) e della Coca-Cola (da semplice medicinale partorito dall'America dei pionieri a immateriale oggetto di fascinazione postmoderna) utilizza il breaking-point del loro incontro per spiegare come il sistema delle multinazionali sia capace di colonizzare il nostro immaginario. Con un linguaggio sciolto, pungente, lontano dagli ottimismi della new economy ma anche dai luoghi comuni dei no-global, Lagioia prova a utilizzare il matrimonio tra Babbo Natale e la Coca-Cola come potente e spaventosa metafora dei nostri tempi.
EditoreFazi Editore
Data pubblicazioneNovembre 2005
FormatoLibro - Pag 146 - 13,5x20
NoteIllustrato con foto a colori
Lo trovi in#Attualità #Critica sociale

Nicola Lagioia è nato a Bari nel 1973, ha scritto i romanzi Tre sistemi per sbarazzarsi di Tolstoj (senza risparmiare se stessi) (minimum fax, 2001) e Occidente per principianti (Einaudi, 2004).... Leggi di più...


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